Por Jorge de la Mata · Fundador de Prismalia
La diferencia entre SEO y GEO está en el resultado que persigues: el SEO busca que tu página aparezca en la lista de resultados de un buscador, y el GEO busca que tu marca aparezca dentro de la respuesta que redacta una IA. Comparten casi toda la base técnica y de contenido. Cambian lo que se mide, el peso de lo que otros dicen de ti y la forma de la pregunta.
Si todavía no tienes claro el concepto, empieza por qué es GEO. Aquí lo doy por sabido y me centro en la comparación, que es lo que suele preguntarme un director general cuando alguien le propone «hacer GEO»: ¿es otra cosa que pagar o es lo mismo con otro nombre?
La respuesta corta: es el mismo oficio con otro énfasis. La larga, abajo.
SEO vs GEO: en qué se parecen
En más de lo que se suele contar. Google lo dejó escrito en su guía para funciones de IA generativa de 2026: optimizar para la búsqueda generativa es optimizar para la experiencia de búsqueda, y por tanto sigue siendo SEO. Microsoft dice algo parecido de Bing: los fundamentos de siempre son los que hacen a una web elegible para sus respuestas con IA.
Lo que comparten, en concreto:
- Rastreo e indexación. Si un buscador no puede leer tu página, ni la posiciona ni la cita.
- Una intención por página. A un asistente le cuesta elegir una URL que mezcla cinco servicios.
- Contenido útil, escrito por alguien que conoce el tema y con datos propios que no estén en otras cien webs.
- Autoridad, que se construye con enlaces y menciones de sitios que tu sector respeta.
- Datos de empresa coherentes en la web, la ficha de Google, LinkedIn y los directorios.
Una web que hace bien el SEO tiene hecha buena parte del GEO. Lo contrario no existe: no hay forma de aparecer en respuestas de IA basadas en búsqueda con una web que los buscadores no encuentran.
Diferencia entre SEO y GEO: cinco cambios reales
1. El resultado: un puesto en una lista o una frase en un texto
En SEO ganas un puesto y, con suerte, un clic. En GEO ganas una frase: «para empresas industriales de ese tamaño, X e Y son opciones habituales». A veces con enlace, a veces sin él.
Una mención sin clic también cuenta. El cliente se queda con tu nombre y te busca después. Ese efecto no aparece como visita desde ChatGPT en tu analítica: aparece, si acaso, como más búsquedas de tu marca en Google.
2. La pregunta: términos sueltos o conversaciones con contexto
En Google la gente escribe «agencia marketing b2b madrid». En ChatGPT escribe «tengo una empresa industrial de 30 personas, vendemos a constructoras y no tenemos departamento de marketing, ¿qué tipo de agencia me conviene?».
La segunda pregunta trae tamaño, sector y situación, y la respuesta se adapta. Por eso en GEO ganan las páginas que dicen con claridad para quién son y para quién no. «Trabajamos con todo tipo de empresas» no encaja con ninguna pregunta concreta.
3. Lo que dicen otros de ti pesa más
En SEO, los enlaces externos son una señal entre muchas. En las respuestas de IA del tipo «qué empresa me recomiendas», lo que dicen terceros pesa de forma muy visible: directorios, comparativas, reseñas, prensa sectorial. El asistente suele repetir lo que varias fuentes dicen de ti antes que lo que tú dices de ti mismo.
Esto desplaza parte del trabajo fuera de tu web. En SEO, el grueso del esfuerzo está en tus páginas. En GEO, una parte grande está en conseguir estar, bien descrito, en los sitios que los asistentes consultan.
4. La medición: posiciones y clics o citas y menciones
El SEO tiene una medición madura. Search Console te dice por qué búsquedas apareces, en qué posición y cuántos clics recibes. Llevas años comparando un mes con otro.
En GEO la medición es parcial. Google ha añadido a Search Console un informe de rendimiento en funciones de IA generativa. Bing tiene un informe de citas en IA, en vista previa desde febrero de 2026, que cubre Copilot. ChatGPT no ofrece nada parecido a los dueños de webs. El resto se mide con paneles de preguntas en herramientas de seguimiento, que trabajan con muestras y no con el total.
5. La estabilidad: posiciones que duran o respuestas que cambian
Una posición en Google cambia poco de un día para otro. La respuesta de un asistente puede cambiar si reformulas la pregunta, si el usuario tiene historial o memoria activada, o si el modelo se actualiza.
Por eso en GEO no tiene sentido hablar de «estar el primero». Se habla de en qué proporción de las preguntas relevantes apareces y con qué descripción.
Qué cambia en la práctica en una empresa de menos de 100 personas
Menos de lo que parece en tu web. Más de lo que parece fuera de ella.
En tu web
- Páginas de servicio que respondan a preguntas de compra concretas: plazo, para quién es, qué incluye, cuándo no tiene sentido.
- La respuesta al principio de cada sección, en una frase que se entienda sola.
- Datos con nombre y apellido: casos con cifras, quién firma, desde cuándo trabajas en ese sector.
- Comparativas honestas con las alternativas, porque los usuarios preguntan «X o Y» a los asistentes constantemente.
Fuera de tu web
- Fichas completas en los directorios y comparadores que citan los asistentes en tu sector.
- Reseñas en Google de clientes reales; en B2B, con el nombre de su empresa si lo aceptan.
- Menciones en prensa sectorial, asociaciones y ferias.
- Alta y verificación en Bing Webmaster Tools, además de Search Console.
En el informe de cada mes
Además de posiciones, clics y contactos, un panel fijo de preguntas de compra revisado en los asistentes principales: quién aparece, con qué descripción y qué fuentes se citan. Y el tráfico que llega desde asistentes separado del resto en GA4. Es el informe que montamos en nuestro servicio de agencia GEO.
El error más común al pasar de SEO a GEO
Reescribir toda la web «para la IA». Trocear los textos en bloques mínimos, repetir preguntas en cada párrafo, añadir una sección de preguntas frecuentes a cada página aunque nadie las haga.
Google dice en su guía que no hace falta partir el contenido en piezas pequeñas para la IA y que no existe una longitud ideal. Y un texto pensado para máquinas suele convertir peor con personas, que son las que al final te contratan. La mejora que sí funciona es más simple: respuesta clara arriba, datos propios, una intención por página.
Por qué no es SEO o GEO
Porque comparten base y se alimentan entre sí. Las páginas que posicionan en Google son candidatas a ser citadas por los asistentes. Las menciones que consigues pensando en GEO refuerzan la autoridad que usa el SEO.
Lo que sí decides es el peso de cada uno. Depende de cómo te compran:
- Si tu cliente busca cerca y decide rápido (un taller, una clínica, una reforma), prioriza el SEO local y las reseñas. El GEO llega casi solo.
- Si tu cliente compara durante semanas y pide opinión antes de pedir presupuesto (software, formación, servicios industriales o profesionales), reserva desde el principio una parte fija del trabajo para GEO.
- Si tu web no posiciona para nada de lo que vendes, empieza por el SEO. Hacer GEO sobre una web que nadie encuentra es empezar la casa por el tejado.
Así lo trabajamos: un mismo diagnóstico para los dos y un plan que reparte el esfuerzo según cómo compran tus clientes. Si necesitas la base, está en nuestra agencia SEO. Si lo que te preocupa es lo que dicen de ti los asistentes, en agencia GEO. Y si quieres hacerlo por tu cuenta, la guía paso a paso está en SEO para IA.
Para saber qué peso le toca a cada uno en tu caso, empieza por el PRISMA LITE. Tras una sesión de consultoría de tu negocio, si vemos encaje, analizamos dónde estás y a dos competidores reales, y te decimos por dónde empezaríamos. Lo recibes aunque no trabajes con nosotros.
Preguntas frecuentes
¿Cuál es la diferencia entre SEO y GEO?
El SEO trabaja para que tu página aparezca en los resultados de un buscador y reciba clics. El GEO trabaja para que tu marca aparezca mencionada o citada dentro de la respuesta de un asistente de IA. Comparten la base técnica y de contenido; el GEO da más peso a lo que dicen terceros de ti y se mide con paneles de preguntas.
¿Tengo que elegir entre SEO y GEO?
No. Los asistentes que buscan en la web eligen fuentes entre páginas que ya posicionan, así que el SEO es la base del GEO. Lo que decides es el reparto: más SEO local si tus clientes compran cerca y rápido, más GEO si comparan durante semanas y piden opinión antes de pedir presupuesto.
¿Una agencia SEO puede hacer GEO?
Sí, si entiende lo que cambia: el peso de las menciones externas, la medición con paneles de preguntas y la redacción pensada para ser citada. Pregunta cómo medirán tu presencia en los asistentes y qué harán fuera de tu web. Si la respuesta es solo «optimizar contenidos», es SEO con otro nombre.
¿El GEO hace que pierda tráfico de Google?
No por sí mismo. Lo que reduce clics en algunas búsquedas informativas son los propios resúmenes de IA, que responden sin que el usuario entre en ninguna web. Por eso conviene medir contactos y clientes, además de visitas: una mención en una respuesta puede traer un cliente que antes llegaba por otro camino.
